によるシドニー空港の新しいロゴとアイデンティティ
Frost * Designによるシドニー空港の新しいロゴとアイデンティティ
素敵なフェードメイト
（1919年）“ シドニー空港オーストラリアのシドニーにある国際空港は、シドニー市内中心部の南8 km（5マイル）、マスコット郊外にあります。空港は、ASXに登録されているシドニー空港グループが所有しています。シドニーへの主要空港であり、カンタス航空の主要ハブ空港であり、ヴァージンオーストラリアおよびジェットスター航空のセカンダリハブ空港でもあります。シドニー空港は、2016年から2017年にかけて4260万人の乗客と348,904の航空機の移動を処理する、世界で最も長く継続的に運用されている商業空港の1つであり、オーストラリアで最も忙しい空港です。2016年には世界で38番目に忙しい空港でした。現在、国内46か所と国際43か所の目的地がシドニーに直行しています。2018年、
シドニー空港はオーストラリアへの玄関口です。シドニーの延長であり、それは第一印象であり、すべての人間の物語の間に残る記憶です。人類、温かさ、エネルギー、楽観主義を可能にするために、ブランドをシドニー空港からシドニー空港に再配置しました。
より大胆で現代的なレター形式を使用して、既存の空港コードのロゴを近代化しました。タイポグラフィを中心に構築され、視覚的アイデンティティは、シドニーの精神を捉え、ブランドに対する感情的な反応を高める色、パターン、自然写真を使用して生き生きとさせられます。
グレーディングされたロゴは発光と動きを示し、大きなカラーパレットはシドニーの活気と多様性を表しています。
画像（後の意見）
古いロゴは必ずしもきれいではありませんでしたが、多くの接続線デバイスと要素がまるで地球上をパンしているように見える視点を持つ非常に空港っぽいものでした。ワードマークはひどいものでしたが、アイコンは効果的でした。新しいロゴは…少なくとも空港にとっては予想外です。空港というよりファッションブランドのロゴのようなものです。私は空港コードを再生するというアイデアが好きです、そして、もっと多くの空港がそれをしないことは驚くべきことです。「SYD」はクールなコードであり、デッドサンサンセリフで機能しますが、フェードは非常に無償であるように見え、示唆されているように「発光と動き」を伝えると考えるのは一苦労です。フェード/動きの効果は、空港全体で使用する数百の物理的アプリケーションに対して、単色、単一の色合いの値のテクスチャを使用して、より使いやすい方法で達成できたように感じます。私はシドニーに行ったことがないので、空港に精通していないので、ロゴとアイデンティティだけに基づいて、高級で、多くの高価な店があり、おそらく少し気取っていると思います。大都市のアクティブなハブというよりも、高級デパートのように感じます。しかし、おそらく、空港のアイデンティティがどうあるべきかという期待を遵守しないという点で、これが効果的です。
طراحی لوگو
طراحی لوگو چیست؟
به طراحی آرم جدید احتیاج دارید؟ ما همه چیزهایی را که باید بدانید قبل از شروع یک پروژه هویت تجاری به شما می گوییم.
اگر شرکت شما به یک طراحی آرم جدید احتیاج دارد ، احتمالاً گزینه های خود را مورد بررسی قرار می دهید. آیا شما به دنبال یک آرم کاملاً متفاوت هستید یا طراحی آرم را که قبلاً دراختیار داشته اید ، تغییر دهید؟ در هر صورت ، ممکن است مورد سؤال قرار بگیرید: چه چیزی باعث ایجاد یک طراحی آرم عالی می شود؟ و چگونه می توانید یک آرم طراحی کنید که جوهر یک محصول ، شخص یا مارک را به خود جلب کند؟
ما در اینجا هستیم تا به تمام سؤالات سوزناک شما در مورد طراحی آرم پاسخ دهیم ، و حتی بهترین ابزار طراحی لوگو را نیز در اینجا جمع کرده ایم تا به شما کمک کند حتی بیشتر. برای پرش به بخشی که به آن علاقه دارید از لینک های مقابل استفاده کنید.
اگر به دنبال طراحی آرم های شگفت انگیز در طیف وسیعی از دستگاه ها هستید ، باید شمارش معکوس ما از 5 بهترین برنامه طراحی لوگو را نیز بررسی کنید.
پیوندهای طراحی سریع و سریع آرم
1. بهترین سازندگان طراحی آرم
2. 10 قانون طلایی طراحی آرم
3. تحقیق و استراتژی آرم
4- تایپوگرافی در طراحی آرم
5- شکل و نمادگرایی در آرم ها
6. تئوری رنگ در طراحی آرم
7. با استفاده از طرح آرم خود را
چرا طراحی آرم مهم است؟
اولین نماد تماس با جهان خارج ، آرم شما یا شغل شما است. اگر افراد با مارک تجاری شما ارتباط برقرار کنند ، احتمال اینکه آنها نسبت به آنچه ارائه می دهد باز هستند. طراحی آرم عالی نیاز به ترکیبی پیچیده از مهارت های طراحی ، تئوری خلاقیت و کاربرد ماهر دارد.
هر طراح با ارزش نمک خود می تواند یک آرم مناسب برای اهداف ایجاد کند ، اما برای تسلط کامل بر تمام جنبه های این کار زمان لازم است. البته طراحی آرم فقط یک زیر مجموعه کوچک از برندسازی است ، اما آرم یا مارک مارک محور اکثر طرح های برندسازی است. و همه ما می دانیم که اغلب بخشی از هویت جدیدی است که بیشتر مورد توجه مردم قرار می گیرد.
اگر می خواهید ببینید که چگونه این کار به پایان رسیده است ، چرا در انتخاب بهترین طرح های آرم تا کنون قرار نیست؟
بهترین سازندگان لوگو
یک برنامه طراحی لوگو قصد ایجاد شاهکار برندسازی را ندارد - اما شما این را می دانید. برخی از افراد به سادگی به دنبال یک آرم سریع و ارزان هستند که نشان دهنده نام تجاری راه اندازی آنها باشد تا اینکه به اندازه کافی گسترش یابد تا شایستگی یک هویت کامل از برند ایجاد شده توسط یک طراح یا آژانس حرفه ای را داشته باشد. در اینجا پنج سازنده آرم طراحی شده است که سریع ، پیشرفته و با ارزش هستند.
از طرف دیگر ، اگر Illustrator دارید ، در اینجا نحوه طراحی آرم در Illustrator آورده شده است. یا اگر فقط فتوشاپ دارید ، در اینجا نحوه ساختن آرم در فتوشاپ آورده شده است (توجه داشته باشید که Illustrator معمولاً برای ایجاد آرم ترجیح داده می شود).
01. بوم
ابزار طراحی آرم Canva
Canva یک برنامه چند استعدادی است
Canva یک مجموعه کامل ، طراحی گرافیکی مبتنی بر مرورگر است که چنین اتفاقی می افتد که حاوی یک ابزار طراحی لوگو عالی است. خوب ، این قابلیت های طراحی Adobe Creative Cloud را ارائه نمی دهد ، اما سادگی Canva ، انواع ابزارهای مفید و دارایی های یادگیری الهام بخش آن را راهی عالی برای طراحی برندسازی شما می کند. اگر از عناصر تصویر و طراحی خود در Canva استفاده می کنید ، ایجاد آرم رایگان است. اگر اینطور نیست ، عناصر طراحی از 1 دلار هزینه دارند.
02. TailorBrands
ابزار طراحی آرم TailorBrands
TailorBrands هزینه کمی بیشتر دارد اما این بدان معنی است که گزینه های بیشتری وجود دارد
TailorBrands نه تنها با یک نرم افزار مبتنی بر مرورگر خود ، نه تنها طراحی آرم بلکه یک بسته کامل مارک تجاری را وعده می دهد. این ابزار برای استفاده ساده است و هیچ آرم از پیش ساخته ندارد - در عوض ، این پلت فرم توسط AI طراحی شده است تا یک آرم منحصر به فرد برای هر کاربر طراحی کند. هزینه ای در اینجا وجود دارد ، اما در مقایسه با استخدام یک آژانس ، کمبود هزینه ای دارد و از بسته ی Dynamic Logo در ماه 3.99 دلار در ماه شروع می شود و برای بسته کامل Premium در ماه به 99/15 دلار افزایش می یابد.
03. هچنده
ابزار طراحی لوگو جذاب
Hatchful یک تولیدکننده طراحی آرم است
Hatchful یک ژنراتور آرم مبتنی بر مرورگر است که به شما امکان می دهد لوگوی خود را از صدها قالب ، نماد و ترکیب رنگ تنظیم کنید. شما می توانید تغییرات آرم را امتحان کنید و یک آرم یک نوع ایجاد کنید که برای هر مشاغلی که داشته باشید عالی است ، و تولید کننده آرم برای استفاده آنقدر ساده است که در مدت چند دقیقه متخصص می شوید. آرم تولید شده برای همه سیستم عامل های مهم رسانه های اجتماعی اندازه شماست ، شما یک طراحی مورد علاقه را به خود جلب می کنید ، و تمام هزینه ای که در اختیار شما قرار می دهد ، آدرس ایمیل شماست (گرچه آرم های برتر در دسترس هستند).
04. لوگوشی
ابزار طراحی لوگو logoshi
Logoshi هیچ اتهامی را ندارد مگر اینکه از آرم خود راضی باشید
Logoshi ابزاری فوق العاده ساده است که کمی Web 1.0 به نظر می رسد اما طرح های ساده و دلپذیری را با قیمتی بسیار مناسب ارائه می دهد (قیمت ها از 5 دلار شروع می شوند). این نسخه از مربع ، شفاف و خرد شده آرم شما را پس از امضای آن فراهم می کند ، و نسخه بیت مپ و وکتور آرم های خود را دریافت می کنید که همگی با یک هزینه همراه هستند.
05. Ucraft
Ucraft احتمالاً به عنوان سازنده وب سایت شناخته می شود ، اما در بین ابزارهای وب مبتنی بر مرورگر ، یک سازنده آرم عالی پیدا خواهید کرد. همچنین کاملاً رایگان است. این طرح ها با تمام حساب های اصلی اجتماعی سازگار هستند: اینستاگرام ، فیس بوک ، پینترست ، لینکدین یا حتی Twitch ، و می توانید آن را به صورت PNG یا یک پرونده SVG بارگیری کنید (گرچه این هزینه 7 دلار برای شما هزینه دارد).
10 قانون طلایی دیوید آیری در طراحی لوگو
وقتی به شخصی فکر می کنید که زندگی شما را تحت تأثیر قرار داده است ، تقریباً مطمئن است که می توانید تصویر او را شبیه کنید. و بنابراین با مارک هایی است که اغلب از آنها خریداری می کنیم. ما می توانیم به راحتی و با فکر کردن در مورد تجربیات خود با محصول ، شرکت یا خدمات ، آرم را تصور کنیم.
در جایی که فقط تعداد معدودی از شرکتها در یک بازار یا مکان خاص فعالیت می کردند ، اکنون ممکن است صدها نفر ، شاید هزاران نفر ، همه برای جلب توجه رقابت کنند ، همه می خواهند در ابتدا به آنها نگاه کنیم. این امر باعث افزایش نیاز بیشتر مارک ها به صورت بصری برای تمایز خود می شود تا با رقبا اشتباه نگیرند.
این تمایز از طریق طراحی هویت برند حاصل می شود - طیف وسیعی از عناصر که همه با هم کار می کنند تا تصویری متمایز در ذهن ما ایجاد شود. بسته به شرکت ، هویت می تواند شامل لباس ، گرافیک وسیله نقلیه ، کارت ویزیت ، بسته بندی محصول ، سبک عکاسی ، لیوان قهوه ، تبلیغات بیلبورد و یک قایق از موارد دیگر باشد ، درست به انتخاب فونت در وب سایت.
وقتی به چیزی نگاه می کنیم ، اول نمی خوانیم. قبل از هر چیز دیگری شکل می بینیم ، رنگ را می بینیم ، و اگر کافی است توجه ما را به خود جلب کند ، آن را خواهیم خواند
دیوید آیری
یادآوری این نکته مهم است که وقتی به چیزی می پردازیم ، ابتدا نمی خوانیم. قبل از هر چیز دیگری شکل می بینیم ، رنگ را می بینیم ، و اگر کافی است توجه ما را به خود جلب کند ، آن را خواهیم خواند. بنابراین در هر نمونه ، صرف نظر از شرکت ، عنصر کوچک اما اساسی در تصویر برند ، آرم است.
وظیفه ما به عنوان طراح این است که جوهر یک نام تجاری را به شکل و رنگی که به احتمال زیاد تحمل می کند ، بچسبانیم ، زیرا ظاهر بصری نقش اساسی در ایجاد ارتباط در مغز ما بین آنچه را که تجربه می کنیم و چه کسی آن را تجربه می کنیم (مارک تجاری) دارد. ) از بسیاری جهات ، آرم یک شرکت شبیه به چهره عزیزان ما است.
وقتی لوگو مناسب با یک محصول عالی تراز شود و وقتی برای مدت زمان قابل توجهی در دسترس است ، سرانجام می تواند به یک دارایی بی ارزش برای هر شرکتی تبدیل شود. Nike swoosh ، طاقهای طلایی مک دونالد ، مرد میشلن ، ستاره سه نقطه ای مرسدس ، نماد Woolmark - اینها تنها چند نمونه از نمونه های برجسته تر هستند. اما علاوه بر ماهیت همه جانبه آنها ، چگونه می توانید بهترین موقعیت ممکن برای رسیدن به وضعیت مشابه را به یک آرم بدهید؟ در هر پروژه آرم موفق صفات جهانی وجود دارد ، و من در اینجا بعضی از موارد را برای کمک به بهبود کیفیت علائمی که ایجاد می کنید بیان کردم.
01. کارهای اساسی را انجام دهید
طراحی لوگو: پایه و اساس را بگذارید
آرم هایی مانند مرسدس و Woolmark برای شرکت های مربوطه به دارایی های بی ارزش تبدیل شده اند
یکی از جالب ترین قسمت های طراح بودن این است که شما با هر پروژه جدید می توانید چیزهای جدید یاد بگیرید. هر مشتری متفاوت است و حتی در همان حرفه ، افراد کارهای مختلفی را به روش های مختلف انجام می دهند.
برای اینکه سهولت در دستیابی به ایده خود در مورد توافق حاصل شود ، باید از همان ابتدا از مشتری خود سؤالات درست بپرسید: چرا اینجا هستید؟ چه کاری انجام می دهید و چگونه این کار را انجام می دهید؟ چه چیزی شما را متفاوت می کند؟ برای چه کسی اینجا هستید؟ شما برای چه چیزی بیشتر ارزش قائل هستید؟
ممکن است این سؤالات کاملاً ساده به نظر برسد ، اما برای پاسخ دادن به آنها چالش برانگیز است و منجر به سوالات بیشتر در مورد مشاغل مشتریان شما می شود. آنچه در این مرحله از پروژه کشف می کنید به تعیین قوی ترین جهت ممکن در طراحی کمک خواهد کرد.
02. طرح خود را گنج کنید
طراحی لوگو: طرح گرافیکی خود را گنج کنید
طرح های طلسم های فایرفاکس توسط مارتین ریجون ، که توسط وولف اولینز سفارش داده شد
استفاده از یک اسکچ پد فرصتی برای آرامش چشم ما از درخشش پیکسل های روشن است که تمایل دارند بر زندگی ما حاکم شوند. اما مهمتر از همه ، ضبط ایده های مختلف در طراحی زمانی که دستگاه دیجیتالی بین دست و مغز ما وجود نداشته باشد می تواند بسیار سریعتر باشد. بنابراین اگر در شب با ایده ای بیدار شوید که نمی خواهید از دست بدهید ، قلم و کاغذ در بستر شما راه ایده آل برای به یاد آوردن است. طرح بندی همچنین ساده تر کردن شکل هایی که می خواهید آنها را آسان تر کنید - همیشه زمان آن خواهد بود که علامت های خود را بعداً رقم بزنید (برای مشاوره بیشتر درمورد طرح بندی بیشتر به نکات طراحی ما مراجعه کنید).
هنگامی که شما ایده های طراحی را برای مشتریان شرح می دهید ، قبل از دیجیتال کردن یک مارک ، به اشتراک گذاری یک یا دو طرح می تواند کمک کند ، و تصور نتیجه را بدون حواس پرتی از نوع و رنگ ها برای آنها راحت تر می کند. با این حال ، بیش از حد به اشتراک نگذارید - تنها بهترین ایده ها.
03. به صورت سیاه و سفید کار کنید
طراحی لوگو: به صورت سیاه و سفید کار کنید
جزئیات داخلی آرم اپل در طی سالیان متمادی تغییر کرده است ، اما شبح همچنان باقی است
ترک رنگ تا نزدیک به آخر ، به شما کمک می کند تا توجه خود را بر اساس اصول ایده تمرکز کنید تا چیزی که تغییر آن بسیار ساده تر است. با استفاده از یک پالت جالب ، یک ایده ضعیف نجات نمی یابد ، در حالی که یک ایده خوب بدون توجه به رنگ خوب است. نمادی معروف را تصویر کنید. الان بهش فکر کن این شکلی است که ما قبل از پالت به یاد می آوریم.
قبل از بازدید قلم روی هر پروژه طراحی آرم جدید ، تحقیقات کاملی ضروری است. در اینجا پنج نکته طراحی لوگو برای میخ زدن در این مرحله اول مهم این فرآیند ارائه شده است.
01. رقابت خود را درک کنید
طراحی لوگو آنلاین: اپل
اپل در دهه 80 بخش محاسبات سنتی را مانند یک چاقوی داغ از طریق کره را از بین برد و از آن زمان به یکی از با ارزش ترین مارک های جهان تبدیل شده است
قبل از شروع کار حتی با طراحی مفهوم آرم ، اطمینان حاصل کنید که در مورد بازار هدف خود بطور کامل تحقیق می کنید. مشتری شما باید برای شروع کار برخی از اطلاعات در مورد رقبا را ارائه دهد.
تمام آرم ها را در مجموعه رقابتی خود مقایسه کنید. این تحقیق ممکن است به خوبی برخی از کنوانسیون های تجاری نام تجاری در آن بخش را نشان دهد و این ممکن است گاهی با بازی در انجمن های بصری آشنا به روند شما کمک کند.
به خاطر داشته باشید که بسیاری از طرحهای قابل تشخیص در جهان ، به طور خاص از آنها برجسته می شوند زیرا از روندها دور می شوند و متفاوت فکر می کنند.
02. سؤالات درست بپرسید
طراحی لوگو: Macmillan
مارک تبلیغاتی به کارگردانی Wolff Olins برای پشتیبانی از سرطان Macmillan ، که در کتاب جانسون به آنها اشاره شده ، ساخته شده است و حول مجموعه ای از جمله های "ما ..." ساخته شده است که به پاسخ به برخی از سؤالات کلیدی مارک کمک می کند
استراتژی در حال تبدیل شدن به یک بخش فزاینده مهم در روند برندسازی است. این بدان معنی است که در عمل اغلب به مقیاس پروژه بستگی دارد ، اما همه با پرسیدن سوالات مناسب شروع می شود.
کتاب برندسازی مایکل جانسون: در پنج و نیم قدم به روند خلاقانه جانسون بنکس اختصاص داده شده است ، و چالش های پیچیده ای مانند تدوین استراتژی برند را با جزئیات بسیار بیشتری از آنچه که تا کنون می توانیم امیدوار باشیم در اینجا پوشش دهد.
در آن ، طرفداران جانسون از شش نام تجاری زیر که در آن کار می کنید به عنوان نقطه شروع سوال می کنند:
ما چرا اینجاییم؟
چه کاری انجام می دهیم ، و چگونه این کار را انجام می دهیم؟
چه چیزی ما را متفاوت می کند؟
ما برای اینجا کی هستیم؟
برای ما بیشترین ارزش را کسب می کنیم؟
شخصیت ما چیست؟
03. در طول فرآیند انعطاف پذیر باشید
طراحی لوگو: برندسازی
برندسازی: در پنج مرحله و نیم قدم خواندن بسیار توصیه می شود تا به شما در رسیدن به کلیه مراحل مهم روند نام تجاری و مناطق خاکستری بین آنها کمک کند.
پس از تدوین استراتژی ، مجبور نیستید آن را سنگ تمام کنید. دلیلی وجود دارد که فرآیند خلاقیت جانسون بنکس آن مرحله نیم مرحله اضافی را دارد: بخشی از این سؤال که چگونه و چگونه این کار را انجام می دهیم نشان دهنده فضای خاکستری بین استراتژی و طراحی است.
به گفته جانسون ، می تواند یک خیابان دو طرفه باشد. برخی از ایده های مفهومی ، استراتژیک که در تئوری کار می کنند ممکن است در هنگام تجسم در عمل از هم جدا شوند. برعکس ، یک راه حل دیداری قانع کننده که در مرحله طراحی از میدان چپ پدید آمده است می تواند به مرحله دوم بازگردد و به تکامل استراتژی به صورت گذشته نگر کمک کند.
04. به میراث یک برند احترام بگذارید
طراحی لوگو: همکاری
rebrand برنده جایزه Brand Impact Award ، Co-op مجدداً عاطفی را که بسیاری از مصرف کنندگان نسبت به سازمان احساس می کردند ، دوباره برانگیخت.
جنبش "مارک تجاری یکپارچهسازی با سیستمعامل" توسط rebrand بسیار مورد تحسین North شرکت Co-op آغاز شد ، که مارک اصلی خود را در دهه 1960 مجدداً تقویت کرد و یکی از جوایز معتبر برند تأثیرگذاری مجله رایانه رایانه را در سال 2016 در این فرآیند بدست آورد.
NatWest و Kodak طی چند ماه دنبال کردند و از آن زمان نمونه های بی شماری را شاهد بودیم. برندها به خاطر آن باید از پرش در باند محتاط باشند ، اما در جایی که میراث اصیل و پتانسیل غیرقابل استفاده در یک مارک وجود دارد ، از پرتاب کودک با آب حمام خودداری کنید و فکر کنید که آن را به معرض نمایش بگذارید - به توصیه های ما در مورد چگونگی برای به دست آوردن میراث یک برند
استفان گیلمور ، بنیانگذار شمالی در مقاله ای در زمینه هنرهای رایانه ای اظهار داشت: "بسیار مهم است که نفس خود را به یکدیگر بسپارید و نقشه های ایجاد شده توسط دیگران را نادیده بگیرید - و در این کار باید تحول و انقلاب را نیز در نظر بگیرید."
05. به یاد داشته باشید: یک آرم فقط یک ماده تشکیل دهنده است
همانطور که قاضی های برندگان داکورد و برن داکورد و مارک بونر در این ویدیو که در طول روز داوری سال 2016 فیلمبرداری شده است ، بحث می کنند ، طراحی لوگو تنها بخش کوچکی از فرآیند برندسازی مدرن است.
همانطور که بنر بیان می کند ، هرم معکوس کرده است: مردم اکنون از طریق طیف گسترده ای از نقاط مختلف لمسی مختلف با یک برند درگیر می شوند و آرم همیشه اولین نقطه تماس آنها با یک برند نیست.
این موضوع را در هنگام طراحی آرم خود در نظر داشته باشید: متنوع و انعطاف پذیر بمانید و نحوه تعامل آرم با بقیه تجربه های تجاری را از بسته بندی گرفته تا صدای صدا در نظر بگیرید.
